Stratégie de liens

Le moyen le plus utilisé de construire la popularité d'un site consiste à obtenir des liens sur d'autres sites, et généralement leur accorder la réciprocité en hébergeant leurs propres liens sur votre serveur.

Il est un fait que les liens réciproques ne sont plus aussi efficaces qu'ils l'étaient; ils ne jouent plus le même rôle qu'ils ont joué au début du Web. Ils restent intéressant dans la mesure où ils peuvent apporter du trafic sans que cela ne vous coûte rien du tout (encore faut-il voir où ils sont placés sur le site de vos partenaires).

Il apparaît à la lecture des forums SEO que les liens à sens unique ("one way links") fonctionnent mieux que les liens réciproques. Vous connaissez sans doute la différence entre les deux : vous faîtes un lien vers un site et il en fait un vers le vôtre, c'est un lien réciproque. Si vous faîtes un lien vers un site qui ne fait de lien vers vous, c'est un lien à sens unique. Il va de soi que les liens à sens unique sont plus difficiles à trouver. Parfois le site sur lequel vous souhaitez mettre votre lien vous facture ce service (exemple, 60$ par mois pour un lien sur une page secondaire, 100$ par mois pour un lien sur la page d'accueil).

Bien que les liens réciproques ne soient plus aussi efficaces qu'ils l'étaient, ils le sont encore suffisament pour justifier d'y consacrer une partie de votre temps et de vos efforts. Attention toutefois lorsque vous sélectionnez les sites que vous allez solliciter pour un échange de liens réciproques. Les moteurs comme Yahoo! et Windows Live (ex-MSN) sont très sensibles à la quantité de liens pointant vers vos pages. Le but du jeu est donc d'en avoir le plus possible, sans forcément trop regarder à la qualité des liens rentrants que vous allez récolter.

Mais il n'en est pas de même pour Google, qui lui privilégie l'effet qualitatif. Par exemple, référencer votre site dans 3000 annuaires n'apporte rien en soi parce que dans ce type d'offre, le pire cotoie souvent le meilleur. Si vous n'avez pas de contrôle sur le contenu des catégories dans lesquelles va atterir votre site, méfiance (parfois c'est écrit Jeux, mais on trouve des jeux vidéo, de société, voir des jouets pour enfants). Ce type de liens est considéré comme étant de faible qualité.

Il est important d'adapter votre stratégie d'échanges de liens au contenu de votre site. Un partenariat sera d'autant plus valable si le site du partenaire a pour thématique le poker et les casinos. En particulier réfléchissez bien aux ancres (anchors) que vous allez mettre dans le code du lien transmis à votre partenaire. Il faut que l'ancre soit relatif au contenu vers lequel il pointe, c'est essentiel.

N'oubliez pas pour finir que le contenu de votre site a une grande importance en terme de référencement naturel. Si les moteurs de recherche n'ont rien à se "mettre sous la dents" lorsque leurs robots d'indexation visitent votre site, cela va rendre votre positionnement d'autant plus difficile. N'épargnez pas votre temps et vos efforts au niveau du contenu de votre site. Un site sans contenu n'a pas d'intérêt pour les visiteurs, et c'est un aspect que les moteurs de recherche n'ignorent pas.

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