Affiliation et Web 2.0

L'expression Web 2.0 a été crée en 2004 par la firme O'Reilly Media. Elle fait référence à ce qu'elle suppose être la seconde génération de services basés sur Internet, tels que les réseaux sociaux (social networking), les Wikis, les nouveaux outils de communication et les folksonomies.

Ces nouveaux services ont pour caractéristiques de faire en sorte que les internautes collaborent et partagent de l'information en ligne, par des moyens qui étaient auparavant inexistants. La dominante technique s'efface et cesse d'être une fin en soi, les outils devenant complètement au service des utilisateurs (terme préféré à celui d'internautes dans la problématique 2.0).

Un sujet très souvent abordé dans la blogosphère marketing est celui d'une potentielle bulle internet 2.0 qui succèderait à la bulle Internet de 2000. L'idée est que faute de modèle économique fiable, la plupart des nouveaux services collaboratifs et interactifs ont peu d'avenir.

Lors de la précédente bulle Internet, des sites Internet s'étaient vendus très chers sans avoir jamais eu à démontrer leur viabilité économique. La démarche des créateurs de start-ups n'étaient d'ailleurs pas de viser le long terme, mais de faire rêver les investisseurs sur les potentialités de ce qu'ils proposaient.

Or il semble qu'avec le Web 2.0 ce soit le même chemin qui soit emprunté. Les seuls modèles d'affaires qui apparaissent sont basés sur les revenus publicitaires. Or nous le savons bien dans le monde de l'affiliation, pour engranger des revenus publicitaires il faut atteindre un haut niveau de trafic (disons qu'en dessous de 500 000 visiteurs par mois il y a peu d'espoir).

C'est ici que les réseaux médias ont leur rôle à jouer, en offrant cette vaste exposition (trafic visiteurs) à la nouvelle génération de services Internet. Des perspectives à creuser...

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